K-Pop
SM MUSEUM, EL
TEMPLO DEL K-POP EN EL QUE LO MENOS IMPORTANTE ES LA MÚSICA
Viajamos a Seúl
para descubrir uno de los lugares más visitados por los seguidores de este
estilo musical
Atravesar las
puertas giratorias que dan entrada al SM Museum de Seúl revela en buena parte
qué se esconde tras la industria del K-Pop en Corea del Sur. Un concepto de
museo que es difícil de entender en medio de la música occidental, pero que, a
juzgar por la muchedumbre que allí se agolpa, es un concepto más que exitoso.
SM Entertainment
es la compañía de entretenimiento que representa a gran parte de los grupos de
K-Pop más famosos en el país surcoreano. Y a la vez principal rival de Big Hit
Entertainment, agencia que representa a los archiconocidos BTS.
Que en el
aspecto empresarial estos dos megagrupos musicales sean rivales no es problema
para que en este mausoleo al K-Pop estén presentes los últimos éxitos de BTS
como Love Yourself: Answer (2018). La música, los discos, se encuentran en la
quinta planta del museo, la último del proyecto que se encuentra en la trasera
del COEX Mall, uno de los centros comerciales más grandes del país. Y eso es
porque en este SM Museum, dedicado al K-Pop, podría decirse que la música es
excusa de su existencia pero es lo menos importante.
Decenas de
jóvenes coreanas, en grupo de amigas o acompañadas de sus madres recorren los
pasillos y las distintas estancias de este megacentro del pop coreano. Nada más
entrar, el último lanzamiento comercial, que no es el siguiente trabajo de EXO,
f(x) o Red Velvet, sino la posibilidad de imprimir cualquier mensaje en la
tipografía del grupo favorito. El uso de la imagen de marca de cada uno de los
mejores grupos de K-Pop llevado al extremo más comercial.
En el universo
K-Pop todo es comerciable y todo está milimétricamente estudiado. Desde
pequeñas estatuillas de los integrantes de las distintas bandas impresas en 3D,
por algo más de 210€ la pieza, hasta un conjunto de piezas, desde bolsas,
botellas de agua, mantas o cuadernos bajo el color Pantone elegido para cada
uno de los grupos. Amarillo BoA, azul Super Junior, rojo TVXQ! o gris EXO están
entre los elegibles. A partir del tono, cualquier producto es personalizable.
Las estanterías
del museo están repletas de distintos productos personalizados, tan solo con el
nombre o el rostro de los componentes de las distintas bandas de K-Pop. Bolsas
de frutos secos, cajas de té matcha o barritas energéticas.
Cualquier
producto vale, aunque el SM Museum si por algo destaca es por dejar volar las
experiencias: posar entre artistas favoritos gracias al Photoshop, por algo más
de 12€, tomar un café o un té entre el universo K-Pop o asistir a alguna de las
proyecciones en el teatro, que convoca dos veces por día a los fans musicales
para poder visionar algunos de los conciertos más emblemáticos o los
documentales que repasan el interior de las bandas.
El museo va más
allá: permite aprender los procesos de trabajo en la industria musical en el
espacio Dreams come true. Permite también transitar por el “paseo del éxito” de
la música coreana a través de la exposición de los cerca de medio centenar de
galardones que han obtenido alguno de los grupos pertenecientes a esta agencia
en los últimos años: EXO, NCT, Red Velvet, F(x)...
El SMTown Museum
es un programa de experiencia que explota al máximo el concepto del K-Pop y
aprovecha el fenómeno fan para, desde las tipografías, los colores, o las
experiencias sensoriales, cualquiera pueda conocer que en el mundo de la
industria musical coreana casi lo que menos importa es la música en sí.
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